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　　彩票业作为一种具有社会公益性质的特殊产业，它所引起的社会关注是其它产业不可比拟的。“福彩广告”是彩票不断升温的产物，随着福彩销量的迅猛发展，它作为广告载体的各种潜在优势也日渐突现：阅读的可量化性（每期彩票的销售额都可以统计）和广泛性。福彩广告的突出特点是宣传的权威性、发布面广、数量多、亲和度强、关注人群广泛，与其他报纸、杂志相比，广告时效更长；彩票背面只登一个广告，不受其他广告干扰。

　　彩票保存在彩民手中的时间长，不像报纸广告看过即丢；人们购买彩票具有主动性，不像街头传单广告容易被人拒绝；覆盖面广，广告宣传能达到区域内的各个角落等等。

　　1、载体本身的权威性：众所周知，福利彩票是以“扶老、助残、救孤、济困”为发行宗旨，由政府民政部门发行，其社会公众关注性和认可性是很广泛的。

　　2、发行数量巨大, 广告覆盖面极广：山东福利彩票在全国连续5年遥遥领先。2006年全年销售额达54亿元，彩票印制数量超过5亿张。平均每天有130万人购买彩票。

　　3、彩民素质较高：山东彩民近2000万人，集中在全省县区乡镇级以上城市各阶层的富裕人群。

　　5、广告费用低廉：这种媒体“彩色宣传单”与其他广告相比，价格最低；且天天发布，天天宣传，长久受益。

　　6、广告效果极佳：每张彩票载体上只有一个广告，与报纸杂志相比，不受其他广告干扰，保证信息的有效到达性。其电脑型热敏纸背面约75×60mm的广告位是企业展示形象的有效途径。

　　7、存留时间长：每一张彩票寄托着一个梦想，在购买者手中逗留的时间长，兑奖期限为35天有效，而一张报纸在读者手中不过逗留2—3小时。

　　一些经济学家认为此举符合市场规律，是大势所趋，而业内人士更是将此称为是中国彩票发行机构对已经风起云涌的“彩票经济”的一次主动出击。此后，彩票背面的商业广告开始逐渐走上台面。

　　一些彩票广告发布企业认为，彩票是广告媒体新秀，其特点是发布面广、数量多、亲和度强、关注人群广泛，与其他报纸、杂志相比，彩民保留彩票兑奖，背面只登一个广告，广告时间长、不受其他广告干扰。

　　每张彩票载体上只有一个广告，与报纸杂志相比，不受其他广告干扰，保证信息的有效到达性。其电脑型热敏纸背面约７5×60mm的广告位，可以含彩色图片和文字。是企业展示形象的有效途径。